Google zneužíva dominantné postavenie v online reklame - CMA
Obvinil to britský dozorný orgán pre hospodársku súťaž Abeceda's Google využiť svoje dominantné postavenie v digitálnej reklame na brzdenie hospodárskej súťaže a uprednostňovanie vlastných služieb.
Po zverejnení svojich predbežných zistení po prešetrení, Úrad pre hospodársku súťaž a trhy uviedla, že je presvedčená, že spoločnosť Google zneužila svoje dominantné postavenie prevádzkou svojho reklamného servera vlastníkov a nákupných nástrojov na obmedzenie hospodárskej súťaže v Spojenom kráľovstve.
Okrem toho zistila, že Google „uprednostňuje“ svoju vlastnú výmenu reklám, čo poškodzuje konkurenciu a potenciálne tisíce britských inzerentov a vydavateľov.
Juliette Enser, dočasná riaditeľka pre presadzovanie práva v CMA, povedala: „Predbežne sme zistili, že Google využíva svoju trhovú silu na brzdenie konkurencie, pokiaľ ide o reklamy, ktoré ľudia vidia na webových stránkach.
„Mnoho firiem dokáže udržať svoj digitálny obsah zadarmo alebo lacnejšie pomocou online reklamy na generovanie príjmov. Reklamy na týchto webových stránkach a aplikáciách oslovujú milióny ľudí a pomáhajú pri nákupe a predaji tovaru a služieb.
„Preto je také dôležité, aby vydavatelia a inzerenti, ktorí povolia tento bezplatný obsah, mohli ťažiť z efektívnej konkurencie a získať spravodlivé ceny.“
Google uviedol, že zistenia CMA boli založené na „chybných interpretáciách“ sektora.
Povedal to Dan Taylor, viceprezident globálnych reklám Reuters: „Naša reklamná technológia pomáha webom a aplikáciám financovať ich obsah a umožňuje firmám všetkých veľkostí efektívne oslovovať nových zákazníkov.
„Spoločnosť Google je aj naďalej odhodlaná vytvárať hodnotu pre našich partnerov vlastníkov a inzerentov v tomto vysoko konkurenčnom sektore. Jadro tohto prípadu spočíva na chybných interpretáciách sektora reklamných technológií.“
Úlohu Google v reklamnej technike tiež skúma Americké ministerstvo spravodlivosti a Európska komisia. Minulý rok európske regulačné orgány uviedli, že Google bude možno musieť predať časť svojho podnikania v oblasti reklamných technológií, aby rozptýlil obavy.
Americký gigant má v tomto sektore kľúčovú pozíciu, pretože dokáže zbierať údaje o používateľoch, čím umožňuje inzerentom cieliť ich reklamy.
Predáva aj reklamný priestor, ako aj poskytuje technológiu, ktorá inzerentom umožňuje nájsť vydavateľov na predaj ich priestoru.
CMA uviedla, že pred prijatím konečného rozhodnutia teraz zváži vyjadrenia spoločnosti Google.